Rétrospective des Semaines de la mode de New York et de Paris : dans les coulisses des coiffures des défilés avec As I Am

Chaque année, en septembre, New York et Paris s'animent grâce à de nouvelles idées, à l'expression créative et à l'impatience de découvrir les prochaines tendances de la mode. Si les collections occupent le devant de la scène, c'est le travail en coulisses qui permet de donner vie à la vision de chaque créateur.

Cette saison, As I Am s'est associé aux coiffeurs des Fashion Weeks de New York et de Paris pour la collection printemps-été 2027. Des boucles souples aux boucles rebondissantes en passant par les tresses tombant jusqu'au sol, nos produits ont mis en valeur la texture et la personnalité de chaque coiffure, pour faire passer les looks des podiums à un niveau supérieur. 

Une nouveauté à New York

Notre saison de la Fashion Week de New York a débuté en tant que sponsor principal pour la coiffure lors du défilé d'ouverture de Public School, où le coiffeur Laurent Philippon a mis en valeur la singularité d'un casting exclusivement masculin aux textures de cheveux variées. Eau d'huile de ricin noir de Jamaïque renouvelé et remodelé, Eau de riz facilite le démêlage, et Eau de coco assoupli et lissé. Notre Mousse au romarin, Bâton de cire coiffanteet Huile a apporté la touche finale : tenue, contours bien définis et brillance.

Cette attention portée à la texture s'est poursuivie lors du défilé d'Aisling Camps, où Rutger, le coiffeur en chef, a créé des boucles souples et des ondulations naturelles pour accompagner les mailles architecturales de la créatrice. Eau d'huile de ricin noir de Jamaïque, Eau de rizet Eau de coco a contribué au processus de mise en forme, tandis que le Cueillette de romarin ont apporté tenue, finition et éclat aux looks finalisés.

Pour Amari Carter, la coiffeuse Nai’vasha a intégré des boucles volumineuses et de superbes coiffures afro à ses looks de défilé. Gelée coiffante à la noix de coco, Bâtonnet de cire au romarin, et Crème double-beurre a permis de mettre en valeur ces coiffures grâce à une tenue souple, des contours lisses et un volume durable. 

Chez Advisry, nous avons retrouvé Laurent Philippon pour mettre en valeur les boucles naturelles et les tresses qui ponctuent toute la collection. Eau d'huile de ricin noir de Jamaïque a permis de rafraîchir et de remodeler la coiffure, tandis que Gel fixant, RBâtonnet de cire au romarinet Crème double-beurre a réuni définition et hydratation. 

Un moment fort à Paris

À Paris, As I Am et Uberliss ont rejoint Gabriel de Fries, coiffeur en chef, dans les coulisses du défilé de Matières Fécales. Le défilé explorait les thèmes de la famille, de la tribu et de Dieu, les coiffures jouant un rôle marquant : des perruques tombant jusqu’au sol, des tresses et des fleurs côtoyaient sur le podium des coiffures au look naturel. 

Inspiré par l'importance culturelle des cheveux, Gabriel a mis en avant leur beauté et leur puissance. Son produit phare, l'eau de romarin « As I Am », accompagnait toutes les étapes, de la préparation au brushing, en passant par la mise en valeur de la texture naturelle. La crème « Doublebutter » était son incontournable pour coiffer les cheveux texturés, tandis que la laque « Uberliss Flexin » aidait à dompter les mèches rebelles et les frisottis tout en offrant une tenue souple.

Dans ces deux villes, nous avons eu le plaisir de collaborer avec des équipes créatives qui ont considéré la coiffure comme un élément essentiel de l'histoire de chaque collection. Ce fut une véritable mise en valeur des visions créatives en matière de coiffure.